一季度中国手机出货量暴跌26.1%

　　在残酷的市场竞争中，金立、联想、魅族、中兴、酷派等二线品牌已集体掉队，处境日益艰难 　　编者按：从2017年开始的出货量负增长，给习惯了高速增长的中国手机市场蒙上了一层阴影。在市场形势的转换间，很多曾经的知名品牌集体掉队，而残酷的市场竞争还将继续。

　　小米创始人雷军曾表示，“中国手机市场这两年基本已经成熟，益达娱乐四家(华为、小米、OPPO、vivo)加苹果，没别人了。” 华为消费者业务负责人余承东也曾在不同场合表示，未来能够存活下来的手机厂商只有3至4家。这两位手机行业大佬的预言似乎正在应验。

　　中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，中国智能手机行业继续负增长，Q1手机出货量仅为8737.0万部，同比下降26.1%,其中,国产品牌手机出货量同比下降 27.8%。

　　第一手机界研究院院长孙燕飚在与《证券日报》记者交流时认为，一季度出货量的暴跌从去年的数据变化来看，其实还算是平稳，因为2017年一季度市场出货量还是在往上走的，同比下滑是从二季度开始的，所以今年二季度的数据下滑应该会趋缓。

　　不过，市场严冬已经是无争的事实。

　　与此同时，行业马太效应加剧。国内手机市场寡头垄断格局进一步加剧，二线手机品牌生存空间进一步被挤压。

　　随着头部品牌的市场份额不断扩大，留给中小厂商的生存空间已经越来越少。根据GfK所公布的近三年《中国智能机市场品牌销量份额趋势》显示，目前智能手机市场已经从前两年的倒金字塔结构，逐渐转化为T字型结构。

　　GfK报告显示，“T型”格局上部的五家手机品牌（iPhone、华为、OPPO、vivo、小米）占据了83%的市场份额。而瓜分剩下17%市场份额的手机厂商有着同一个名字：Others（其他品牌）。

　　在孙燕飚看来，市场的80%都会往大品牌聚焦竞争，其实给一些小品牌留下了很多机会，“相反，那些体量中等的厂家会生存得很辛苦。”

　　数据也显示，那些原本拥有一定市场份额的中型手机厂商，受到的冲击更为严重。过去三年市场中排名6~10名的手机厂商，整体拥有的市场份额已经从27%暴跌至11%。相比之下，那些常年排名在20名开外，归属“Others”的小品牌的份额，仅仅下跌了1%，从5%跌至4%。

　　在残酷的市场竞争中，金立、联想、魅族、中兴、酷派等二线品牌已集体掉队，处境日益艰难。

　　余承东2018年2月份曾说，目前任何一家市场份额低于10%的企业都处于亏损状态。4月份他又预言，未来几年中国手机品牌还会减少。

　　而这些掉队的品牌，各有各的问题，有共性，也有个性。下一个消失的会是谁？谁又能从危机中寻到一条生路？

　　金立折戟

　　身陷债务危机

　　以金立此前的势头，二线品牌中最有希望冲击头部品牌的就是金立，然而在市场排名迅速蹿升后，金立突然遭遇债务危机熄火。

　　债务危机的发生，虽然有其偶然因素，但压倒骆驼的不仅仅是那最后一根稻草。

　　有分析指出，现在面临资金链断裂的金立，可以说是营销策略不当最大的受害者，尽管金立和OPPO、VIVO一样舍得在营销上一掷千金，但所得却是九牛一毛。

　　并且，金立的定位一直摇摆不定，时而专注商务画风，时而讨好年轻人群，一个定位不清晰的品牌，消费者眼中的它也同样面目模糊。