毕马威：中国美妆行业已从规模扩张进入质量升级和科技驱动新阶段

中证报中证网讯（记者 倪铭娅）近日，毕马威发布《“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》。毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华在接受中国证券报记者采访时表示，近年来，中国美妆行业迎来爆发式增长。全球经济稳步复苏，中国经济展现出强大韧性和增长潜力，以美妆产业为代表的“颜值经济”正重塑消费格局，掀起一场前所未有的变革。

林启华说：“科技创新是这场变革的主要驱动力。AI技术的发展重塑了美妆行业，如AI测肤技术使护肤方案更加精准，合成生物学则开辟了更安全高效的成分开发路径。此外，政策与资本为中国美妆行业注入强劲动能。国家及地方出台多项政策，为美妆行业发展营造了良好环境；资本市场赋能加速了美妆行业头部企业的崛起。Z世代逐渐成为消费主力军，消费者需求日益细分，促使品牌不断创新。”

展望未来中国美妆行业发展前景，林启华表示，中国美妆行业已从规模扩张进入质量升级和科技驱动的新阶段。未来3-5年，预计行业增长将主要来自功能性护肤与医美级功效的融合、基于AI检测及皮肤大数据的个性化服务，以及国产原料与配方技术的创新突破。

在林启华看来，随着科技渗透率提升，消费者将更加注重产品的科学依据和个性化匹配。这种结构性转变为中国美妆行业带来更理性、更长期、更具全球竞争力的发展机遇。

林启华透露，未来毕马威将重点关注AI测肤、合成生物学等前沿技术的深度应用，致力于推动个性化和定制化美妆产品的研发进程，为企业提供专业的技术支持与服务。同时，将持续关注Z世代消费者对个性化、品质化与环保理念的追求，深入挖掘本土市场特征，助力企业开发更具市场竞争力的创新产品，提供涵盖产品开发全生命周期的专业服务与技术指导。此外，将密切关注行业科技应用的最新动态，通过优化技术解决方案，不断提升消费者的使用体验。