广药王老吉获第五届中国国际商标品牌节“特殊贡献奖”
本报记者 黎宇文
(中证网讯)近日，在第五届中国国际商标?品牌节大型商标品牌盛会上，广药王老吉因其对国内商标品牌方面的突出贡献，荣获“特殊贡献奖”。据悉，中国国际商标?品牌节是国家工商行政管理总局批准举办的商标品牌盛会，是目前国内规格最高、规模最大、影响最广的国际品牌盛会。
在“纪念商标法实施三十周年研讨会”主论坛上，王老吉大健康董事长吴长海作了题为”弘扬中华文化，铸就百年品牌“的精彩演讲，在演讲中，他向与会者简要介绍了王老吉的品牌历史、品牌价值等文化内涵，重点阐述了广药集团在王老吉产品发展及商标保护等方面所作出的巨大贡献，重申了要把民族品牌王老吉打造成世界一流品牌的坚定决心。
据了解，在“商标维权与品牌打造”上，广药王老吉已经总结出了自己独有的一套模式，即“用发展保护，用创新传承”的商标维权与品牌打造模式，获得了业内的一致认可。王老吉相关负责人表示，一个商标能够得以长存，一个品牌能够深入人心，单靠法律保护是不够的，“在发展中保护，在创新中传承”，才能够在使其在市场中屹立不倒。
广药集团承继王老吉所有品牌资产后，一改固有大碗凉茶的传统包装模式，在秉承传统的中药草本蒸煮萃取工艺的同时，结合现代化的生产技术，通过持续不断的产品创新，1971年使王老吉凉茶从大茶包改革为凉茶精，1990年再改为冲服凉茶颗粒，1991 年运用现代饮料的配制和包装技术创造了盒装和灌装凉茶饮料，让王老吉凉茶得以投入现代化运营，走入市场。目前，王老吉的产品线不断扩大，王老吉这一“老”品牌在现代社会激烈的市场竞争中又焕发了“新”生机。
据王老吉相关负责人介绍，目前王老吉的销量稳步上升，2013年销售额将突破100亿元。该负责人介绍说，商标维权与品牌传承不能够墨守成规，在发展中保护品牌，在创新中传承品牌，让品牌不断换发出新的生命力，在市场中不断创造新的价值，紧贴时代，才能够长存于世。
