用牛奶定义你的生活，蒙牛引领精致化消费体验

　　早上七点钟你在做什么？是忙忙碌碌的挤公交，还是睡眼惺忪的刚起床。现在，还有更有趣的事可以做喽！分享你所在城市的“早活力”照片，即可获得专属的带有活力体的电子照片一张，不仅如此，还有机会代表你所在的城市进行活力PK，说不定你拍摄的照片就能出现在每天等的公交站牌上哦。而这只是蒙牛早餐奶鼓励大家早起、“城市早活力”活动的一个缩影。

　　除此之外，在线下，成都、广州、深圳等多个城市的地标广场，也同步出现了一群衣服上标识着“早活力”的白衣快闪族，在一天刚醒来的晨曦，他们聚集在一起跑酷、死飞、街舞甚至是即兴乐队，用自己的活力唤醒路人们的早上。而这些，同样是蒙牛早餐奶“城市早活力”的健康大使们。

　　不同于以往品牌沟通时的说教与灌输，蒙牛通过早餐奶的活动，走进消费者最熟悉的线上虚拟空间、线下生活半径，通过时下都市人群最熟悉的社交形式、极限运动方式，将“早起带来全天健康与活力”的消费主张生动演绎。

（蒙牛早餐奶“早活力”7点钟广场舞蹈）

　　当然，健康的生活方式可不止“早活力”一种，肠道的健康同样是提升免疫力，保证活力状态的关键。今年夏天，蒙牛优益C代言人小S就向全民发起了一场肠道运动挑战——“动动操”。上海等多地办公楼、商场内出现优益C互动贩卖机，只要跟随视频能够完整跳出“肠道动动操”，判定合格就能获取免费优益C。一时间，这场关怀肠道的运动在年轻男女中悄然展开。

　　其实，肠道健康一直被很多人忽视的话题，但是，肠道，号称人体的第二大脑，它的健康状况直接影响着人体的喜怒哀乐，益达娱乐在日常生活中的饮食习惯都会不知不觉影响着肠道。此次优益C发起的“肠道动动操”旨在通过互动活动，让人们更多关注肠道的运动健康。

（小S健康肠运动的“动动操”）

　　除此之外，牛奶给予益达娱乐的，不仅有早起的活力与健康、肠道菌群平衡与免疫力的提升，同样可以是满满的亲情表达，自今年4月博鳌会议特仑苏定制贩卖机将健康盖上了专属的亲情印章。机器一经推出，受到消费者的热烈欢迎。

　　消费者只要通过机器的触摸屏输入想要表达的内容，贩卖机就会将其印在特仑苏包装盒上。由于其独一无二的笔记识别功能，排队购买人群络绎不绝，大家争相为亲人送上专属牛奶。目前，该项目已在全国范围内推广，类似三里屯这样的时尚街区，都能看到“特仑苏定制机”的身影。

（消费者在特仑苏定制贩卖机上手写“老妈健康”）

　　事实上，不论是幸福早活力，还是全民肠运动，或者特仑苏的专属定制机，代表的都是蒙牛以产品体验打造品牌沟通的诚意。

　　目前，蒙牛整体的市场占有率超三成，特仑苏一款产品占国内有机奶份额六成以上。数以万计的消费者，通过蒙牛发起的活动，体验到新鲜、健康的生活方式。其实，蒙牛的最终目的就是希望以健康生活方式的引领，为企业与消费者之间搭建信任的桥梁。

　　总的来说，不论是互动创新的体验活动，还是消费者的情感关怀，都体现着蒙牛在品质、消费主张和情感理念上与消费者的更加贴近。正如参观过蒙牛工厂的张颐武教授坦言：“现在的蒙牛正在脱胎换骨。中国企业发展迅猛，现在需要和益达娱乐生活方式精致化一起提升。”而这种精致生活的体验，正是由蒙牛从产品到品牌全天候发声，在与消费者、大众的潜移默化的沟通中持续带来。