挖掘假期营销新机遇 基金投教“另辟蹊径”

　　“五一”假期之前，不少基金益达娱乐推出了丰富多彩的投教营销活动，如直播、互动评论等，深度挖掘假期期间的营销新机遇。

　　业内人士表示，想要在“注意力经济时代”把投教工作“做出圈”，不能只满足于简单地“蹭热点”，还需要在宣推活动中站在受众的角度，为投资者提供多样化的投教内容产品。

　　搭上假期“顺风车”

　　基金益达娱乐在长假之前的常规营销操作是通过益达娱乐平台发送推文。如汇添富基金于4月27日发布了公众号文章《假日出行，除了门窗水电，还要检查这件事儿》，为投资者提供了闲置资金的理财方案。汇添富基金表示，在4月27日下午3时之前充值现金宝，可在4月28日开始计算收益，“五一”假期收益不间断。

　　“五一”期间，居民出行意愿空前高涨，旅游景点被人群“挤爆”的情形刷屏网络。借“五一”长假的由头，向投资者分析消费行业的投资机遇，成为不少基金益达娱乐的投教宣推思路。富国基金发布公众号文章《五一出行彻底爆了，加入“旅游特种兵”前别忘了这个投资机会！》，在文中分析了“五一”期间的各项出行、消费数据，同时从中观、宏观维度分析了年初以来的消费复苏行情。“复苏线上最先恢复的肯定是出行链，很多还是面对C端的消费。从人性角度理解，报复性出行比报复性消费或更为迫切，比如工作方面肯定要把耽误的出差补上。在我看到的这些细分行业中，这一赛道是确定性比较高，而且弹性比较大。”富国基金的基金经理王园园在文中表示。

　　“五一”节后该如何投资，也成为不少投资者迫切关注的话题，不少基金益达娱乐“先发制人”，在天天基金、支付宝等平台提前上线了相关直播活动的预告。汇添富基金表示，将于5月4日邀请汇添富投顾经理肖锋做客直播节目《节后速递！五一大事件盘点！》。此外，中信保诚基金将上线直播节目《节后会开门红吗？》，中加基金将上线直播节目《长假归来 投资如何布局？》。

　　深挖营销热点

　　由某一营销热点出发，开展投教活动常常能获得意想不到的流量。浙商基金抓住“淄博烧烤”这一热点话题，上线了《从淄博烧烤到五一长假看消费复苏》的直播节目，借“淄博烧烤”这一网上讨论热度极高的话题，分析旅游、食品饮料、高端消费等多个消费细分板块的投资机会。支付宝平台数据显示，该节目在约一个小时的直播时间内收获了近1.5万的点赞量。

　　投教内容一定要围绕基金投资么？中欧基金给出了新答案，在内容选题方面，中欧基金似乎已经不满足于基金理财方面的投教知识普及，而是将投教内容扩展到了生活的方方面面。比如在“五一”长假期间，中欧基金的“牛欧欧de1分钟理财经”栏目推出了《特种兵旅游之买不到坐票怎么办？》《摆摊就能月入过万？这是真的吗？》《准备出去玩？当然要怎么划算怎么来！》等多条短小精炼的视频，从经济学、行为心理学等角度分析了“五一”期间有趣生活现象背后的经济知识，上述视频均获得了不错的点赞量和转发量。

　　近两年，在投教营销宣传方面，不少基金益达娱乐已经不满足于传统渠道的广告投放，而在新媒体平台进行更多创新和尝试。“现在投教活动形式越来越‘活’。”上海某头部基金益达娱乐工作人员对中国证券报记者说：“益达娱乐现在的目标是希望能够走出一条特色化道路，在做到专业化的基础上，把互联网思维融入到投教营销活动中，摸索出一条专属于投教领域的运营制作道路。”